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白酒包装设计所具有的艺术性

2021-07-09 来源:大连机械信息网

白酒包装设计所具有的艺术性

现代装饰画大师张光宇在民间美术的学习时说过:我从这里面看出艺术的至性在真,装饰得无可装饰便是拙。

艺术感染力指的是酒包装设计要考虑在市场展销中的货架展示性、形式新颖性、视觉凝聚力和在同类产品中的视觉冲击力。

酒鬼酒包装最早用拴麻绳的做法,并采用土陶瓶,给人一种粗犷的不拘一格的感觉,很快赢得消费者的认可。

以前很流行的“百年孤独”,也是采用类似粗犷的风格表达超凡脱俗或鹤立鸡群的感受;

小糊涂仙--采用类似茅台酒的圆柱型瓷瓶让消费者有种似曾相识的感觉,最后达到“茅台镇传世佳酿”的认知效果,这样就“系出名门”了;

水井坊--最突出的就是全手工烧花的办法将锦官城六处景点烧在瓶底井台六面,形式新颖,让消费者眼前一亮,又与"水井"吻合,孕含历史文化孕育水井坊;舍得酒采用白、褐大色块对比构图,和将有特殊意义的汉字“智”、“尊”、“舍”、“得”融合其中,目的一目了然……

这些形式上的做法正是以创新、另类来达到吸引消费者,创造视觉文化,使其深入人心的。因此,在进行酒包装设计时一定要用准确、生动、独特的视觉语言来表达文化主题。

白酒市场和白酒包装设计的调查和分析,笔者对白酒包装设计的发展趋势作了以下几点总结。

1)目前白酒市场进一步萎缩,更具品牌文化内涵和历史积淀的包装将会成为白酒市场竞争力,文化品牌的核心竞争力成为包装设计发展的核心内容。

2)包装设计更具风格化,市场将出现消费者个性化的特别需求。对酒精度、容器、容量、产品外观设计(包括颜色)甚至口感都将会有个人喜好,情趣化包装会创造消费文化,使白酒变成情绪化商品,反应消费者的情感诉求;

3)民族、民俗文化、哲学精神等仍然是包装视觉语言的主要构成要素,包装设计在色彩文字、图形、结构上更加富有创意;

4)与外国的葡萄酒一样,中国会出现公认的经典白酒产地。消费者将只认产地。产地与品牌将在传播过程中紧密地结合起来。

5)从简到繁,再以繁到简是包装设计必然趋势,包装设计将更注重实用、经济、环保。

设计不得不对应这个新情况:人们的品位变得越来越强调自我,关心的是个人情感和心理上的满足感,设计将自然地与主体达到共鸣,而崇尚人文历史个性化的后现代主义的追求形式和感观上的刺激,无疑是包括包装设计在内的新文化设计的代表。另外,后现代社会的技术发展也使设计的实现无所不能。

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